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由于内容是围绕着消费者产生，葡萄酒酒庄营销策划，因此对于竞品的分析与对标价值就不是至关重要的，因为从根本上说，内容传播是做消费人群的教育，而这是基于企业特有的差异化内容展开的，因此内容传播的关键点应该更多的是对于客户需求，譬如个人偏好，兴趣爱好，身份审美等角度的挖掘，而非是对于竞品的分析与解读，酒庄营销策划价格，甚至可以说，而且酒类传播的内容一旦涉及竞品极有可能引起消费者的情绪反弹，反而不利于传播的效能提升。鹿鼎酒庄策划欢迎您的咨询。

酒庄社群的准备工作有哪些？

这里的准备工作包括社群的运营人员招聘与培训，社群规划方向，社群内容制作与输出，还包括社群进入与退出机制等等。 酒庄社群要保持持续性，一个前提条件就是做好社群的分类，根据不同的消费者构建不同的社群类别，并且制定不同的运营机制。

酒类产品虽然属于快消品，但是却不同于传统快消品，它本身适应性有限，尝试门槛较高，消费依赖性低，忠诚度培育周期长，因此就要跳开酒来做社群，跳开销售思维来做社群。

生活中有许多购物群、知识群、分享群，这些群的存在与发展往往都是有着与群友相匹配的参与门槛，通过不断的筛选用户群体，酒庄营销策划需要多少钱，聚焦到共同话题，从而来解决群体活跃度问题。

具体到酒庄社群的建设，首先就是要有专业的运营人员，可以是企业内部人员，也可以是外部合作人员，专业的社群运营人员能够解决企业前期启动的资源使用效率问题，其次是要重新定位不同阶段的社群目标，前期的社群运营必然是以不伤害品牌与价格前提下的影响力扩展，之后才能通过不同的引流方式，譬如价格性客户，品牌偏好性客户，以及销售型客户的细分与再聚集。 专业的人，专业的工具，专业的资源，这些是酒庄社群必不可少的投入，没有什么捷径可走。

口碑的形成与传播需要的条件：

（1）、好的细节体验是口碑的保证，只有超预期的体验才能实现差异化，而这一切都体现在细节层面，白酒酒庄的设计、规划到运营就是要从细节层面实现消费者酒类消费需求的满足！

（2）、营造客户可触达的传播场景，想让客户议论起你的产品与服务，从而产生口碑必须是基于真实的需求场景，白酒酒庄特有的品鉴、调酒与定制，山东酒庄营销策划，从本质上就是预设场景，让消费者在角色中完成消费场景认知，从而激发口碑。

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