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该理论放到如今来建立品牌定位，还是存在不少的缺陷，缺少了品牌的形象设计、营销与传播、评估与品牌管理方面的考虑。进入现代商业体系，酒类营销策划机构，特劳特在《重新定位》中提到，重新定位需要调整企业的整体认知，这些认知的来源可以来自客户、对手以及自身。在品牌定位中应当重视市场调研的作用，重视竞争对手的动向与市场份额的占比，强调占领对手份额，减少占领用户心智的方式。

并识别到各种机会，有效地利用潜在的机会，对发展新产品、改进现有产品、发现产品的新问题，吸引竞争对手的顾客、开发新的细分市场都极为有利。?其次用开阔的经营观点看待企业生存的条件。树立市场需求观念，把眼光放在广阔的市场上以适应市场变化。并充分利用现有资源。运用同样数量、同样类型的资源去完成新的战略目标。同时避免和声誉较高的商品展开正面竞争。

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